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京东母婴2021年将开设1000家线下店

京东母婴2021年将开设1000家线下店

  电商拓展母婴消费场景。4月12日,京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武表示,2021年,京东母婴线下店预计开店1000家,母婴生活馆实行总部统一管理。京东母婴还将于与步步高、花冠等连锁商超的战略合作,采用店中店+前置仓模式运营。

  江龙武指出,京东母婴进行升级,将开放潜在用户资产,延长生命周期;持续将拓宽用户场景,做非中心化用户运营;基于供应链优势,持续优化商品能力。此外,在线上渠道方面,还将扩充京盟计划。

  母婴产品已经逐渐成为电商消费的新增长点。据艾瑞咨询发布的《2021中国母婴市场消费趋势洞察》报告(以下简称“报告”)显示,截至2019年,中国母婴家庭规模达2.78亿。90、95后进阶为母婴人群主力军,占比近六成,本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。当下父母对母婴类诉求更加高端化、精细化和个性化。

  相关数据显示,2019年国内母婴电商行业仅有5起融资事件,融资总额达3.57亿元,融资事件同比下降76.2%,金额同比下降89.63%。而到了2020年上半年,国内母婴电商融资总额仅0.137亿元,同比下降96.48%。

  母婴电商的整体走势不佳,但行业机会窗口依然存在。产业时评人张书乐表示,母婴产品不同于其它消费品,它具有陪伴属性,即一旦被认定,在婴儿成长期内都具有品牌黏性。这种消费粘性可以更多维度地接入到母婴市场的服务之中,母婴健康知识的科普过程中找到市场。线下体验也应该通过“陪伴式”内容与更多维度的母婴需求形成契合。

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