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字节跳动放弃了抖音短视频第一股?

字节跳动放弃了抖音短视频第一股?
但是在快手 IPO 之前,此前传国内短视频抖音独立上市的字节,却改了画风。据外媒消息,正以字节跳动整个集团的名义寻求以 1800 亿美元的估值进行一轮融资,计划融资 20 亿美元。

在这个关键节点,字节跳动,貌似在想办法不把 TikTok 海外业务分割出去,放弃了与快手的短视频一股之争。

字节跳动放弃了抖音短视频第一股?


数据来源:美联社


字节也想做短视频第一股

但更希望保住 TikTok

字节跳动放弃了抖音短视频第一股?


图片来源:快手招股书

其实最近一阵子业内不断有风声传出,字节和快手正在暗中为“短视频第一股”较劲。此前字节也曾多次传出要上市的消息,消息分为将成立 TikTok Global 在美上市和抖音被独立拆分赴港上市两类。但显然不管哪种方法,都不是完全意义上的“字节跳动公司”上市,都会影响其他业务的估值。对于字节跳动而言,保有整个集团的想象空间或许比成为“全球短视频第一股”更为重要。

如若《经济时报》信息属实,显然 1800 亿美元估值的融资既包括国内的抖音也包括海外的 TikTok,看起来像是有了新的发展战略。那我们接下来不妨大胆猜测一下字节此时为什么要融资?融来的钱又打算去干什么?

虽然增长不能解决所有问题,但是如果不能保持增长,那么所有问题都会出现。

根据快手招股书数据,快手在 2020 年上半年豪掷 137.1 亿元在销售以及营销上,同比增长 444.1%,根据其官方表述快手极速版以及其他应用的增长占到了很大一部分。

字节跳动放弃了抖音短视频第一股?


数据来源:快手招股书

这 131 亿里面,除了花在了快手极速版上,应该还有印尼、巴西的产品,尤其是印尼的 Snack Video,广告一直没有停。但无论如何需要注意的一点是,招股书中公布的截止到 2020 年 6 月的 3.02 亿 DAU,和《快手 2019 年内容报告》中给出的截止到 2020 年 1 月的 3 亿 DAU 只有 200 万的 DAU 变化。

快手的国内增长进入了瓶颈期。但这不仅是快手需要面临的问题,同时也是抖音需要面对的问题。根据公开数据显示,目前中国网民规模为 9.4 亿(包含 2G、3G、4G、5G),可根据字节跳动 9 月份公布的数据抖音+抖音火山版的 DAU 累计达到了 6 亿,那么在国内抖音还剩下多少可渗透空间呢?

字节跳动放弃了抖音短视频第一股?


所以为了换取更多的增长,字节跳动只能将目光看向海外市场,而要想打动海外用户不仅需要优质的内容,还需要钱,需要鼓励用户生产优质内容、营销、运营、维护的钱。不论是快手的 IPO、还是字节的再次融资,都在为海外布局储备粮草。海外几个重点市场,大家谁都不想做老二。

至于为什么偏偏此时传出融资消息,笔者猜测或许与美国的“拜先生”和“特先生”目前的比赛成绩有关,字节跳动看到了通向更远处的曙光。

其实 20 亿美金并不多,字节这个月被媒体报道花 50 亿人民币买了一栋楼,还在大力扩招。而不久之后,字节可能还会花 100 亿再买一栋楼。前两天,也才最终搞定与索尼的音乐版权续期协议,估计也花了不少钱。

20 亿美金可能更偏向于战略层面,引入更有利于字节跳动完整性的资本,例如在谈的红杉资本、美国泛大西洋。

如此豪气花钱,说明字节已经能够产生健康的现金流。字节在外人的眼里,更像是一个没得感情的机器,他花的每一分钱都要产生收入,他赚的每一分钱,也要再投入扩大规模。这包括赛道内扩张和向其他赛道的外延。

回到字节这次对 TikTok 重新又燃起的希望上来。

美国市场,字节跳动还需要等待、还需要博弈。在里面发挥主观能动性的空间会更小一些。但在其他几个海外市场,TikTok 的动作不断。

增长、增长还是增长

从地缘政治以及中国开发者过往出海情况来看,中国开发者出海区域主要包括东南亚、印度、美国、欧洲、日韩、中东、俄罗斯,近两年拉美和非洲也被提上日程。

根据笔者近期和出海印度开发者交流,短期内被下架的中国 App 没有恢复上架的可能,所以印度可能也不会占用字节太多精力;至于还没落定的美国、隐私合规十分繁琐的欧洲也不是短期内就可以可以解决的。

所以,我们看到字节跳动在东南亚、中东、非洲、拉美等市场动作不断。

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