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阿里和历峰共同投资Farfetch 后者将入驻天猫国际

阿里和历峰共同投资Farfetch 后者将入驻天猫国际
11月6日,阿里巴巴宣布和历峰集团共同投资奢侈品电商平台FarfetchFarfetch的现有股东开云集团也将增资。同时,在Farfetch的大中华区业务进行重组之后,阿里和历峰集团还将投资该业务。

据悉,阿里和历峰集团将各自出资3亿美元,共同购买Farfetch Limited发行的价值6亿美元的私募可转换债券。开云集团已同意增持5000万美元的Farfetch公司A类股份。阿里和历峰集团拟以相等金额共同向Farfetch中国注资5亿美元,并将与Farfetch成立合资企业,运营Farfetch中国地区的线上销售业务。

阿里和历峰集团双方将共同持有合资公司25%的股权,在合资公司建立三年后,阿里巴巴集团和历峰集团将可选择继续增持最多24%的该合资公司股份。在完成交易条件的前提下,本次投资及合资企业预计将在2021年上半年完成并建立。

随着战略合作确立,Farfetch将入驻天猫国际开店,并集成在天猫奢品频道(Luxury Pavilion)运营。此外,阿里、Farfetch还联合推出“奢侈品新零售”倡导计划,目标是加速全球奢侈品行业的数字化,历峰集团和开云集团已经加入该计划。

Farfetch是全球时尚在线购物平台,总部位于英国伦敦,汇集国际数千个奢侈品牌及时尚单品。2018年9月,Farfetch在美国纽交所上市。

实际上,在被传出计划投资Farfetch之前,阿里已宣布与全球全球最大奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter达成战略合作,而Farfetch此前与京东交集较深。

去年10月,阿里宣布和全球最大奢侈品电商平台Yoox Net-A-Porter(简称YNAP)成立合资公司,YNAP旗下的1000个奢侈品品牌上天猫

而京东早在2017年6月便与Farfetch开展合作。彼时,京东向Farfetch投资3.97亿美元,成为其最大股东之一,持有Farfetch 16.5%的股份,京东创始人刘强东加入Farfetch董事会。

按照彼时合作安排,Farfetch仍将作为独立品牌面向消费者,与京东在营销、物流和技术等层面开展合作,以帮助Farfetch品牌持续深耕中国。

不过受到业务布局、时尚市场发展等多重因素影响,Farfetch与京东从投资关系进一步转为业务合作。

2019年2月,京东宣布与Farfetch深化双方战略合作,为奢侈品品牌提供进入中国市场的首选渠道,而京东旗下奢侈品电商平台Toplife选择与Farfetch中国合并。通过本轮业务合作,Farfetch获得了京东APP的一级入口。

Farfetch发布的2020第二财季业绩报告显示,报告期内收入同比大涨74.3%至3.647亿美元,网站流量增长超过60%,手机APP安装量增长一倍,新增用户超过50万,是有史以来最大的增量,活跃用户大涨42%至250万。截至上周五Farfetch股价一度大涨逾16%,市值突破100亿美元,后于收盘回落至96亿美元。

中国已经成为全球奢侈品的未来发展重心。贝恩联合意大利奢侈品行业协会发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告》显示,2019年,在全球个人奢侈品市场持续性增长中,中国籍消费者的贡献率达到90%,占全球个人奢侈品消费总额的35%。

此外,2019年全球奢侈品市场整体销售额增长4%,达1.3万亿欧元。中国内地市场虽然基数小,但增幅较高,成为全球奢侈品行业的主要增长引擎。2019年中国内地奢侈品市场整体销售额增长26%,达到300亿欧元。

广阔的市场也吸引着电商巨头们入局。京东大举涉足时尚业务是在2015年,而真正布局奢侈品电商业务也仅有短短两三年时间。

从2015年开始,京东接连举办了“时尚发光体发布秀”、“京制”服装发布秀、“京东日”等时尚活动。随后,京东又与美国时尚设计师协会CFDA/ Vogue时尚基金会、英国时装协会BFC等达成战略合作。

从2017年中旬开始,京东先后与瑞士奢侈珠宝腕表品牌Chopard萧邦、Salvatore Ferragamo、爱马仕、Paul Smith、PRADA集团、如意集团、法国时装集团SMCP、意大利时尚品牌Moschino、英国经典品牌Mulberry等达成战略合作。

2017年6月,京东投资3.97亿美元入股奢侈品电商Farfetch。同年10月,京东推出Toplife奢侈品平台,不过仅仅在推出一年多时间后,该平台便被并入了Farfetch中国业务。借助于京东一级流量入口,京东也与Farfetch覆盖的1000多个奢侈品牌和精品店实现更好融合。

2018年7月,京东联合LVMH旗下投资基金L Catterton Asia向寺库注资1.75亿美元。随后,京东将奢侈品业务从男装奢侈品部门分拆,成立为单独的二级部门奢侈品部。

数据显示,截至2019年10月,京东平台已有近200家奢侈品牌官方入驻。Farfetch入驻京东后,又为其带来了600多个品牌,超过100万个SKU 。

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