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【聚焦双11】网易严选宣布退出双11:自称抵制“鼓吹过度消费” 被疑蹭热点

【聚焦双11】网易严选宣布退出双11:自称抵制“鼓吹过度消费” 被疑蹭热点
距离“剁手节”的最终日期越来越近,却有电商平台悍然掀桌:不过了!

11月4日晚间,网易严选官网微博发布消息称,将退出今年的双十一大战。作为近年来网易旗下新上线的自营家居生活品牌,网易严选此举颇为大胆,被评价为“第一个吃螃蟹的电商”。

【聚焦双11】网易严选宣布退出双11:自称抵制“鼓吹过度消费” 被疑蹭热点

不过,同样有大量网友认为,网易严选是在进行“逆向营销”,本质仍是在蹭双十一的热点。的确,从文案内容中可以看出,网易严选所称“退出双十一”并非取消活动,而是采取“全年最大力度补贴”、“价保1整年”,仍是活动宣传的手段。

事实上,对于每年的“双十一”来说,都像是一场考验阅读理解和加减乘除的双重烧脑游戏。各大电商平台都推出了复杂的补贴和优惠活动,甚至还有各种拼单满减的攻略出炉。消费主义当道,又该如何“科学剁手”?

网易严选“掀桌”双十一

时间进入十一月,一年一度的双十一盛宴已经揭开帷幕。在消费者们交尾款、算折扣,凑满减得不亦乐乎之时,各个商家也已经准备好迎接盆满钵盈的销售业绩。然而,此时却有电商喊出“退出双十一”的口号,不禁令人侧目。

11月4日晚间,网易严选官网微博发布消息称,将退出今年的双十一大战,理由是拒绝“消费主义”。

在这份情真意切的致消费者信中,网易严选“反复思考”:在疫情后的第一个双十一,是该“花明天的钱,为今天的欲望买单”,还是回归初心“买对的,不买贵的”,对当前的消费主义进行反思;并表示,要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一。

网易严选在微博中表示,今年双十一,其不做复杂优惠玩法,但会有全年最大力度补贴。没有养猫盖楼、组队PK、手势地图,但双11当天准备的商品是全年抄底价,一些商品还能‘价保1整年’。希望消费者可以走好自己的路,不要被复杂玩法套路。

网易严选称,今年双十一,不再为销售额开庆功会,只为每一个用户好评而庆祝。这个节日是否值得庆功,不该由数字定义。“没有烧钱晚会、卫星升空,对我们而言,这天只是如往常忙碌的一天。我们忙着备货、加强品控、准备补贴、调集客服、强化物流。比起震撼的数字,我们更关注的是你们在这儿买的放心、用的开心。”

【聚焦双11】网易严选宣布退出双11:自称抵制“鼓吹过度消费” 被疑蹭热点

是否逆向营销?

在消费主义“普天同庆”之际,网易严选的“掀桌”之举是否得到了消费者的拥护?

在发布后,网易严选该条微博迅速登上热搜,并获得数万点赞,一定程度上反映了消费者的态度。与其说消费者支持网易严选退出双十一,不如说是对近年来活动的复杂和优惠的“不诚心”产生的反感之情。

在评论中,有不少网友表示,是时候退出鼓吹过度消费的双十一了。“与其各种套路,各种大数据杀熟,还不如直接降价。”也有人称,“通过某宝第一波活动的感受,就想说一句,某些商家要搞活动就好好搞,多点折扣和优惠,少一些套路。”

“从年初到年末,哪天不是购物节,跨年大促、元旦大促、春节大促、儿童节、618、818、国庆大促、双十一、圣诞节……”如此感慨,正体现了大众对消费主义和节日促销的厌倦。

【聚焦双11】网易严选宣布退出双11:自称抵制“鼓吹过度消费” 被疑蹭热点

在拥护之外,同样有网友认为,网易严选“并没有退出双十一,只是落井下石蹭了一波热度。”的确,从文案内容中可以看出,网易严选所称“退出双十一”并非取消活动,而是采取“全年最大力度补贴”、“价保1整年”,仍是活动宣传的手段。

在近年来互联网巨头的混战与布局中,网易一脉显得颇为低调。但对于零售市场这块巨大的蛋糕,网易自然也不能错过。2016年4月,网易正式上线自营生活家居品牌网易严选,意图打造全品类生活类电商品牌。

而在网易严选的发家史中,参加电商节日必不可少。早在2016年的“618”中,网易严选通过推出“三件生活美学概念”,得以进入大众视野并受到好评,类似的活动和概念推销在当年的双十一活动中再次奏效,销量也不断上涨。

与阿里、京东提供的电商平台不同,网易严选采取“原厂产品+网易筛选”的模式,主打商品品质和价格实惠,这样的战略与小米旗下的“有品”如出一辙。在小米主攻家用电器市场之时,网易严选则主打家居日用品市场,在零售电商的江湖中争得了自己的一席之地。

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