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混战、落寞与突围!生鲜电商“火苗蔓延”

混战、落寞与突围!生鲜电商“火苗蔓延”
生鲜市场如此多娇,引无数电商竞折腰。

前有生鲜电商鼻祖易果生鲜宣布破产重组,后有多点Dmall完成腾讯(00700-HK)、兴业银行(601166,股吧)(601166-CN)抛出的C轮5亿美元融资。

在这块未来可以切割的市场大蛋糕面前,众多有投资机构大佬撑腰的新兴电商们前赴后继杀入生鲜快消数字零售领域。打下这块江山不容易,就如20年前阿里在众人不解的环境下历经险阻打造出了如今的互联网电商江山,不过未来生鲜电商市场也许只有一个阿里和一个京东,也许还会诞生出一个「以农村包围城市」的生鲜电商版拼多多。

总之,生鲜电商市场在当下没有捷径可走,融资、烧钱、负债、挣紮,甚至是死亡,入局的企业们必须要面对这个没有先人走过的无人之境。

赛道日趋拥挤,群雄逐鹿之战打得正酣

实际上,生鲜电商诞生时间并不晚,在2005年淘宝网和京东商城刚成立没多久,繁华的上海市场就出现了一家名为「易果生鲜」的电商企业,易果生鲜看中了这座城市注重生活品质的广阔人群,通过「全程冷链运输,全年无休鲜活配送」的冲劲打响了我国生鲜市场发展的第一炮。

拥有「互联网+消费」标签的易果生鲜成功吸引了阿里(09988-HK)的眼球,2013年起,阿里及旗下云锋基金以及苏宁(002204-CN)、高盛等行业大佬重金投资易果生鲜。成立至今,易果生鲜累计获得近60亿融资。被大佬们「左拥右抱」的易果生鲜佔尽先机,组建了冷链物流平台安鲜达以及上游供应链平台云象供应链,在2017年易果集团GMV高达100亿,可谓是风光无限。

哪里有利益,哪里就有分食者。易果生鲜试探的生鲜电商赛道此后变得拥挤起来,2007年-2012年,京东生鲜、天天果园等企业相继成立;2013年至今年,赛道引来更多的资本持续湧入,甚至多家企业跨行进军,每日优鲜、一米鲜、叮咚买菜相继成立并获得融资,天猫、美团(03690-HK)、苏宁等都布局了生鲜领域。而另一方面,疫情冲击下的生鲜到家业务按下快捷键,众多传统大型商超凭借线下优势纷纷布局到家业务,如永辉超市(601933,股吧)(601933-CN)、高鑫零售(06808-HK)、重百超市上线自营到家业务平台,订单量在疫情高峰期取得明显成效。

混战、落寞与突围!生鲜电商“火苗蔓延”

这意味着,生鲜电商这个赛道日趋拥挤,行业巨头从投资创业型企业到亲自上马,标志着行业洗牌的阶段正加速到来,尽管这个行业几乎无参与者能实现盈利。

不 仅如此,今年来借助疫情带来的历史契机,不少新兴生鲜电商平台不惜砸入重资大力进行用户补贴、将触角伸向一二线城市人口集中的社区扩大业务规模,抢佔这个 规模庞大的市场。以福州企业朴朴超市为例,其以前置仓为商品暂存中转点,在前置仓配置专业骑手团队,今年以来不断加码覆盖广州、深圳等地市场。财华社记者 获悉,近期,朴朴在深圳僱佣大量人员在各大社区、工厂、交通枢纽等人流量大的场所进行推销,消费者下载朴朴APP并购买生鲜产品后可获得1元新手礼包,消 费者可以1元钱购买8枚鲜鸡蛋以及3包抽纸,并获得多张满额减免的优惠券。

在朴朴大力拓展市场下,朴朴骑手团队在深圳多个街道十分活跃,朴朴APP亦获得大量好评。这表明,朴朴此种推广方式成效明显。

混战、落寞与突围!生鲜电商“火苗蔓延”

在激烈的市场竞争中为何这些新兴生鲜电商还有如此大的底气砸钱入局?这是因为背后有财团不断的进行资金输血。

混战、落寞与突围!生鲜电商“火苗蔓延”

上图显示,今年以来不断有生鲜电商/社区团购平台获得融资,其中号称日均订单已超过700万单、2019年度GMV已达100亿元的社区团购领域龙头——兴盛优选一口气在今年7月获得8亿美元C轮融资,多点Dmall、谊品生鲜等多家企业亦获得腾讯、联想创投等投资机构的青睐。据天眼查专业版数据不完全统计,今年我国社区团购和生鲜电商领域已累计发生十馀次融资,金额达百亿人民币。

百 亿资金的扶持下,这些生鲜电商平台摩拳擦掌大干一场,资本博弈的趋势并没有减弱的信号。例如,善于与连锁商家合作共赢的多点Dmall此次获得28亿的巨 资注入后将拿出约10亿投入到技术研发用于零售联合云的持续叠代。其还通过以Dmall OS和MiniOS 为基础的技术中台,帮助大商超和社区小业态完成数字化转型,这无疑对其他生鲜电商平台带来紧迫感:市场份额可能很快就被他抢佔了!据悉,截止到2020年 10月底,多点Dmall已与120家连锁商超达成合作,覆盖全国超13000家线下门店,多点全渠道用户突破1.5亿。

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