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京东 阿里 苏宁 谁把中国脱口秀行业推向商业化的春天?

京东 阿里 苏宁 谁把中国脱口秀行业推向商业化的春天?
春天刚过,中国脱口秀的夏天又来了。

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2020年,国内最火的综艺节目是哪个?

无疑,就是由腾讯视频和笑果文化联合制作的《脱口秀大会第三季》!

比赛还没结束时,脱口秀大会以及活跃的脱口秀演员们,就彻底破圈,成为一种被社会各方关注、讨论的文化现象。

所有人都认为,在李诞(策划人)、孙忠怀(出品人)、叶烽(总监制)、罗永浩(领笑员)、谭晓虹(导演)、周奇墨(行业天花板)、李雪琴(新人)、呼兰(OG)、何广智、王建国(编剧)等人的共同努力下,中国脱口秀的春天要来了。

有个朋友说,要在春天二字,加上“商业化”三个字,我深以为然。

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就在几个月前,一手打造《吐槽大会》《脱口秀大会》IP的笑果文化,因为连续两起不友好的事件而备受争议,风雨飘摇。

很多人担心,笑果文化何去何从?中国脱口秀行业何去何从?

没有人想到,笑果文化能在短短两三个月内彻底翻红;也没有人想到,小众的脱口秀行业,隐隐有朝着大众文化发展的趋势。

脱口秀行业就像这种文化产物本身一样,转机来得这么快,让人猝不及防,比李雪琴脱口秀段子中的反转都迅猛。

有人甚至给出了“陈佩斯→赵本山→郭德纲→李诞”的路径,来封神今年下半年爆火的脱口秀文化。

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让我们回到今天的主题:商业化!

我想,这个时候,蓝河绵羊奶、51Talk、英树鎏光瓶、炫迈等几家品牌,应该都在为今年做的这次广告投放预算而庆幸。

当然,相比蓝河绵羊奶、英树等在破圈之前就找《脱口秀大会》合作的品牌,我更关心脱口秀在破圈之后的那些合作伙伴,尤其是巨头级的合作企业。在这其中,最引人注目的无疑就是国内几大主流的电商平台阿里京东苏宁了。

本月,我先后在线下参加了京东苏宁的双11发布会,并在线上围观了阿里的双11相关活动。今年的双11,这三大电商平台诚意都很大,百亿补贴这种大杀器都成为了标配。而且各自都准备了各种让人眼花缭乱、感觉不买就亏的消费活动,好不精彩。

以上这些,都不重要!

重要的是,这三家今年的双11活动,都把脱口秀作为了重要的元素,都请了当红的脱口秀演员来助阵双11。

首先是最豪横的京东,在2020年10月19日下午,直接联合笑果文化举办了《脱口秀大会3.5季》,请来了李雪琴、周奇墨、何广智等当红脱口秀炸子鸡,徐雷和韩瑞也化身领笑员,带来了精彩的点评。观众看着节目,在欢笑声中就不小心记住了今年京东双11的全部亮点,真可谓“润物细无声”。

京东在《脱口秀大会3.5季》上的亮相先声夺人,很是燃爆,用脱口秀这行业的术语说就是“开场这么嗨,后面的几家接不着啊”。

聪明如阿里,当然不会“硬接”,而是选择了一个讨巧的方式“既然你搞大会,我就做做开放麦”,以小博大。

今年双11,阿里邀请了李雪琴来到“天猫双11开放麦”讲脱口秀,故意把场子做得很小,摆出一副无所谓胜负的心态。这场活动是成功的,李雪琴“老板,咱用4000亿把阿里盘下来,如果钱不够,就用花呗”的段子刷屏社交网络,听了这个段子,我有了使用花呗的冲动,尽管我不是一个冲动型消费者。

阿里和京东把场子热到这种地步,苏宁不下场也不行了。2020年10月26日下午,在苏宁双11的场子里,直接祭出了脱口秀王炸--罗永浩。

罗永浩(可能是)中国最早的网红、最红的脱口秀演员,他出场时包括我在内的老媒体人都集体欢呼,退出了苏宁易购直播中正在下红包雨的画面,打开了手机相机。

稍显遗憾的是,罗永浩露脸时间不长,只是起到了一个“预告片”的作用。通过罗永浩的预告,我们也知道了,苏宁真正的脱口秀大招将在10月31日正式释放,届时有望上演各方期待的“呼兰大战周奇墨”。

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通过《脱口秀大会》破圈走红的演员们,在今年双11期间密集的亮相,给我们造成了脱口秀此时才勾搭电商,进行商业放量变现的假象。

事实上,如果要追溯这些电商巨头和脱口秀行业商业化的渊源,还要把时间的指针至少拨回一年多前。

去年双11,苏宁易购打造了《笑购了没》脱口秀商业活动,庞博带来《文科生完美逆袭的攻略,就在这条片子里》、《有了全场景贵就赔,再也不用超负荷囤货了》,思文带来的《独立女性宣言:今天我要把爆款的价格打下来》、《生活帮,随叫随到,老公可以不要了》等精彩内容。

苏宁面对Z时代的变化反应很迅速,值得掌声鼓励。但在去年此时,脱口秀只是小众文化,苏宁的跨界活动,没有得到足够的回应和关注。

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