不能读取工具条配置

带货主播须实名制 名要实货更要真

带货主播须实名制 名要实货更要真
双11临近,正是“剁手族”买买买的大促时期,也是各路电商主播摩拳擦掌的时刻。为了规范直播带货,10月29日,北京市市场监督管理局重申要实行主播实名制,要求平台对开通带货功能的经营者进行实人实名验证,要求其提供身份、地址、联系方式等真实信息,登记建档,并定期核验更新。

电商直播风头正猛,却也乱象丛生,最突出的问题莫过于夸大其词的宣传及货不对板的推销。电商直播的现场,如同一场商品的线上集中推介会,主播对商品的筛选、描述以及对消费者的态度,是决定这场推介会实际质量的关键要素。要想约束主播的言行,第一步就是要采集主播的真实身份信息,避免其毫无顾忌地坑蒙拐骗。身份信息登记在册,如同在提醒主播,在追逐名利的同时,也别忘了顾及名誉;如果有不讲诚信的行为,电商平台也可以通过注册信息追溯,对其予以精准处罚。此外,主播实名制也为整个行业“黑名单”制度的推进创造了条件,让“黑名单”罚则能够真正发挥效力。

今年7月起施行的《网络直播营销行为规范》,已经明确要求主播入驻网络直播营销平台应当进行实名认证,前端呈现可采用符合法律法规要求的昵称或者其他名称。在双11节到来之际,北京市市场监督管理局强调主播实名的重要,是给带货主播敲响警钟:后疫情时代的双11,被给予了更多拉动消费的意义;作为引导线上消费风向的主要力量,带货主播应当带上满满的责任感,不仅要对自己的信息负责,还要对所带的货负责。

有数据显示,今年中国电商直播预计将达万亿级市场规模。约束电商主播的言行,目的是保证电商直播的质量,维护线上市场的秩序,保障消费者的合法权益。电商主播在出镜前不仅要备好五花八门的商品,更要秉持诚实守信的理念;一旦出现直播“翻车”,那就是给消费者的热情泼冷水,给自己的口碑抹黑,也给拉动消费的进程“拉后腿”。无论是当下正热的双11,还是平时的每一个消费日,带货主播都要实人实名,带货主播推销的商品更要货真价实。

行业新闻

企业在线
参展热线
网红直播电商展
网红直播电商展
扫一扫关注微信

欢迎您访问官方网站,展会事宜请咨询:彭杰 《总监》

17821867606(同微信)

稍后再说现在咨询