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带货月榜 | 7月主播GMV榜出炉;张庭直播数据下滑

带货月榜 | 7月主播GMV榜出炉;张庭直播数据下滑

带货榜:本月淘宝、快手、抖音三平台直播电商GMV销售额高达53亿。直播电商GMVtop20榜单中,快手9位主播上榜、淘宝直播有7位主播上榜、抖音4位主播上榜。薇娅、李佳琦拿下榜一、榜二,再度强化了淘宝直播带货实力。快手总上榜人数占比较高。

淘宝“薇娅viya”堪称造节达人,本月打造了美丽节、生活节、服饰节、零食节四大专场。在7月份,造节的除了薇娅外,还有李佳琦、烈儿宝贝、陈洁KIKI等主播陆续造节,且都创造了高于平常的销售额。

辛巴团队主播再度集体现身快手直播带货指数榜月榜Top10,并拿下榜单前四席位。辛巴成为榜首,蛋蛋小盆友、时大漂亮、爱美食的猫妹妹排名其后。榜单总销售额较上期下滑明显。

本期抖音top10名单和上期相比差别不大,朱瓜瓜、张庭、罗永浩七位达人保持继续上榜,新增大狼狗郑建鹏&言真夫妇、张老虎等达人。

以下为上月(7.1-7.30)主播榜单——

统计时间:7月1日—7月31日

统计平台:淘宝、快手、抖音

1

直播电商GMV

周榜TOP20

本月淘宝、快手、抖音三平台直播电商GMV周榜Top20榜单中,快手上榜达人创新高,共有9位上榜,此外7位主播排名靠前。

月榜单上破十亿主播稳定在淘宝双寡头:薇娅、李佳琦,抖音、快手均无破十亿主播。快手有五位达人破亿,抖音仅1位达人破亿。

带货月榜 | 7月主播GMV榜出炉;张庭直播数据下滑;薇娅疯狂造节

 

2

淘宝Top10

主播频繁造节卖货

本期淘宝直播带货Top10榜单总额达33.76亿,较上期有所下降。

 

值得注意的是,继淘宝官方节日616之后,各大主播也开始了造节造势活动。

 

在薇娅7月8日零食节当天,硬糖少女303前来作客,在微博上引发讨论的同时,还取得单场销售额3.4亿的成绩。随后,薇娅直播间又举办了服饰节、美丽节,先后创下2.01亿、2.9亿的销售额战绩。

 

无独有偶,李佳琦7月8日的零食节撞档薇娅,两强之争引人注目。最终,李佳琦销出2.77亿,表现亮眼。

此外,李佳琦还在7月26号举办了一场生活节,拿下了1.73亿的销售额。

 

造节的除了薇娅、李佳琦大头部主播外、还有烈儿宝贝、陈洁KIKI等达人。

 

7月25日,烈儿宝贝举办了烈儿四周年奇幻宝藏夜的主题直播节日。当晚汇聚了董宝石、张绍刚等明星。该场直播销售额达3196.71万元,是他日常直播销售均值的6倍多。

陈洁KIKI也举办了宠粉节、雪梨办了母婴节专场。

造节更像是一种造势。在日常没有大批流量涌入、汇聚时,造节就可以吸引到大批的流量到直播间。

带货月榜 | 7月主播GMV榜出炉;张庭直播数据下滑;薇娅疯狂造节

 

3

快手Top10

辛巴蝉联榜首

本期快手直播带货Top10总额17.57亿,较上期有所波动。

 

辛巴家族共五位达人上榜,辛巴、蛋蛋小朋友、时大漂亮、爱美食的猫妹妹包揽榜单前四名,赵梦澈榜单第十。且辛巴再次夺得榜首,蛋蛋小朋友等名次较上期均有上升。

 

在销售额上,本期榜首辛巴月播带货两场,最终销售额5.27亿,较上期的直播带货四场创下的19.07亿相差甚远。此外上榜的10位主播中仅有4位主播销售额突破1亿,和上期top10销售额均破1亿,形成很大的差距。

 

一个有趣的现象是在top10榜单中排名越靠前,月开播场次越少。

榜一辛巴带货2场,榜三时大漂亮带货3场,榜五猫妹妹带货9场,榜六至榜十直播带货场次均超20次,最高芈姐在广州开服装工厂带货28场。

 

达人方面,本期排名第六的玉匠人近三个月带货势头劲猛。由日带货销售额十万级,增加至单场直播带货销售额近上百万。该主播本月销售额9191万,接近1亿大关。值得注意的是,在7月18日和7月31这日两天玉匠人直播时长高达13小时,最终分别创下1762万、4274万的超高销售额。

 

品类上,美容美体、男女装占比相近,约16%。

带货月榜 | 7月主播GMV榜出炉;张庭直播数据下滑;薇娅疯狂造节

 

4

抖音Top10

张庭、罗永浩上榜

本期抖音top10名单和上期相比差别不大,朱瓜瓜由上期榜二升至榜一,明星张庭、罗永浩继续保持上榜。

 

在销售额方面,仅朱瓜瓜一人销售额破亿,其他达人销售额保持5000万左右,相对比较均衡。

 

榜一朱瓜瓜本月共直播带货六场,均是专场带货,按照时间顺序分别是完美日记专场、美宝莲专场、VT专场、澳洲羊绒大衣专场、巴黎欧莱雅专场、水星家纺专场,场均销售额近2000万。

朱瓜瓜直播总上架商品266件,化妆护肤品类占比较高。

 

上榜达人中明星张庭7月仅播一场,最终带货7630万。相较于上期的抖音首秀直播带货2.56亿来讲数据不算亮眼,但是放在整个抖音平台来讲,已经非常优秀了。

根据新抖数据显示,对比张庭首秀直播和7月份直播,在观看人数峰值、商品销量上均有一定幅度的下降。

 

品类占比方面,美妆护理是七位上榜达人的热销品类类型,最终占比最高达38%。

带货月榜 | 7月主播GMV榜出炉;张庭直播数据下滑;薇娅疯狂造节

 

5

总额对比

总销售额53亿

带货月榜 | 7月主播GMV榜出炉;张庭直播数据下滑;薇娅疯狂造节

 

数据来源:胖球数据、壁虎看看、蝉妈妈

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